Väter bekommen keinen Respekt. Allzu oft werden sie in der Werbung als unbeholfen dargestellt, ahnungslos, nicht engagiert, Homer Simpson-artige Charaktere.

Dies ist nicht unbemerkt geblieben: 38% der Väter geben an, dass sie nicht glauben, dass Marken ihre Rolle als Eltern genau darstellen.

Die heutigen Väter unterscheiden sich stark vom traditionellen Stereotyp; Väter verbringen jetzt fast dreimal so viel Zeit damit, sich um ihre Kinder zu kümmern wie 1965, und 94% sagen, dass es für ihre Identität von zentraler Bedeutung ist, Vater zu sein.

Es gibt einige Vermarkter, die dies tun. Eine Reihe von Unternehmen haben effektive Werbung geschaffen, die die Realität, die Herausforderungen und die Bedeutung der Vaterschaft wirklich zeigt.

Insbesondere diese 10 Dad-Anzeigen verbinden sich emotional, vermitteln eine Markenbotschaft und zeigen moderne Väter, wie sie sich selbst sehen:

1. Delta: An alle Piloten am Boden
Was es ist: Deltas Vatertagsanzeige von vor ein paar Jahren zeigt einen kleinen, freudigen und fast universellen Moment, der zwischen Vätern und ihren Kindern geteilt wird: „Flugzeugfahrten“ geben.

Warum es großartig ist: Die Anzeige ist nicht nur absurd süß, sondern auch ein Gewinn, da sie die Fluggesellschaft intelligent mit einer Papa-Aktivität zum Thema Flugzeug verbindet. Die abschließende Botschaft („An alle Piloten am Boden: Happy Father’s Day“) treibt den Punkt auf clevere Weise nach Hause.2. GAP: Love Comes in Every Shade
Was es ist: Für seine Weihnachtskampagne 2012 zeigte GAP Rapper Nas und seinen Musikervater Olu Dara in einer Printanzeige mit dem Slogan „Love Comes in Every Shade.“ Sie wurden auch in einem TV-Spot gezeigt.

Warum es großartig ist: Während das Messaging nett ist, ist das Bild das, was diese Anzeige wirklich zum Laufen bringt. Die einfache, intime Aufnahme von Nas mit seinen Armen um seinen Vater vermittelt die Kraft der Vater / Sohn-Bindung auf eine Weise, die Worte niemals könnten.

Die besten Papa-Anzeigen: 10 Marken, die moderne Väter bekommen

3. Gillette: This Father’s Day, Go Ask Dad
What It Is: Mit einem so einfachen Zugang zum Internet wenden sich die heutigen Kinder eher an Google, um Fragen zu beantworten, wie man eine Krawatte bindet, wie man sich rasiert und wie man ein Mädchen fragt, als ihre Väter zu fragen. Diese Anzeige, die echte Familien zeigt, zeigt, was passiert, wenn Söhne stattdessen ihre Väter fragen.

Warum es großartig ist: Der Spot funktioniert so gut, weil die Prämisse einfach, aber so mächtig ist. Es zeigt effektiv, wie Technologie die traditionelle Art und Weise, wie Wissen weitergegeben wird, stört und was dabei verloren geht.

4. Travelers Insurance: Growing Up
Was es ist: Diese Anzeige von Travelers zeigt die vielen Möglichkeiten, wie ein Vater mit den Tränen seiner Tochter — und seinen eigenen — im selben Haus umgeht, von der Tröstung als Kind bis zum Tanzen mit ihr bei ihrer Hochzeit im Hinterhof.

Warum es großartig ist: Zu Beginn zieht die Anzeige außergewöhnlich gut an den Herzen (versuchen Sie einfach, sie zu sehen, ohne zu zerreißen). Darüber hinaus vermittelt es die Markenbotschaft — die Bedeutung Ihres Hauses für Ihre Familie — auf subtile, intelligente Weise.

5. Volkswagen: Generationen
Was es ist: Dieses sechsminütige Video von VW Dänemark zeigt einen Vater und einen Sohn, die eine schwierige Beziehung hatten. Während eines herausfordernden Roadtrips, Die beiden setzen sich mit einer Reihe von Problemen auseinander und der Sohn, jetzt ein erwachsener Mann, muss sich damit auseinandersetzen, wie er als Vater sein will.

Warum es großartig ist: Eltern-Kind-Beziehungen sind nicht perfekt. Oft sind sie auf beiden Seiten mit komplexen Emotionen behaftet. Volkswagen wird dafür gelobt, diese oft vernachlässigte Wahrheit mutig zu erforschen.

6. HP: Little Moments
Was es ist: Diese Anzeige von HP zeigt einen Vater, der ständig versucht, seine Tochter zu engagieren, nur um mit Augenrollen und schnellen Hellos getroffen zu werden. Durch all das macht er Fotos von seinen kleinen Momenten mit ihr. Es lohnt sich, die vollständige Anzeige für die große Enthüllung anzusehen, aber es genügt zu sagen, dass seine Bemühungen belohnt werden.

Warum es großartig ist: Diese Anzeige ist ein weiterer Tearjerker, und seine Wirksamkeit kommt von einem gemeinsamen Erziehungskampf: Die meiste Zeit fühlt es sich an, als würde die ganze Arbeit unbemerkt und unbeachtet bleiben.

7. Das Mentoring-Projekt: #DontBuyTheTie
Was es ist: Das Mentoring-Projekt ist eine gemeinnützige Organisation, die gefährdete Kinder, von denen viele keine Väter in ihrem Leben haben, mit positiven Vorbildern verbindet. Die jährliche #DontBuyTheTie-Kampagne der Gruppe fordert die Menschen auf, auf die üblichen Geschenke zu verzichten und stattdessen ihre Väter zu ehren, indem sie an die Gruppe spenden.

Warum es großartig ist: Die Kampagne ist großartig, sowohl wegen ihres Formats als auch wegen ihrer zugrunde liegenden Botschaft. Die sozialen Beiträge der Organisation zeigen auf unterhaltsame Weise, dass viele Väter keine großen Fans der Geschenke zum Vatertag sind, und vermitteln gleichzeitig einen wichtigen Punkt: Die Rolle des Vaters ist im Leben eines Kindes äußerst wichtig.

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8. Dove Men+Care: Erste Vaterschaftsmomente
Was es ist: Diese Anzeige ist eine Zusammenstellung von benutzergenerierten Videos, in denen Männer lernen, dass sie Väter werden. Einige sind begeistert („Was?!“), einige können die guten Nachrichten nicht glauben („Du… schwanger??“), und einige sind zu überwältigt, um zu sprechen.

Warum es großartig ist: Die Anzeige ist ein Gewinn, weil sie echte Männer mit echten Reaktionen zeigt. Es knüpft auch effektiv an eine Kampagne der Marke #RealStrength an, die traditionelle Vorstellungen von männlicher Stärke neu definieren soll. Dieser Slogan, mitten im Video, fängt die Idee schön ein: „Echte Stärke bedeutet, dir Sorge zu zeigen … schon vom ersten Moment an.“

9. NFL + Marriott: Smiles
Was es ist: Die NFL und Marriott haben sich zusammengetan, um die Kinder der Spieler vor der Kamera über ihre Väter sprechen zu lassen. Die Kinder deckten alles ab, von dem, was sie an ihren Vätern lieben, bis zu dem, was sie denken, dass ihre Väter jeden Tag tun („Er, äh, geht ins Büro?“).

Warum es großartig ist: Die Anzeige funktioniert so gut, weil sie die universellen Elemente der Vaterschaft zeigt. Die Kinder lieben ihre Väter aus den gleichen Gründen, die andere Kinder ihre Väter lieben, und sie sind genauso verwirrt wie andere Kinder über die Rollen ihrer Väter in der Erwachsenenwelt.

10. Google Chrome: Liebe Sophie
Was es ist: Diese 2011-Anzeige von Google beginnt mit einem Vater, der ein „Liebes“ einrichtet.sophie.lee“ Google Mail-Adresse und dann verschiedene Lebensmomente per E—Mail – ein Foto von ihrer Geburt, kleine Notizen darüber, Eltern zu sein, ein Video von ihrem Skifahren, etc. Am Ende erfahren Sie, dass er diese Nachrichten seit Jahren an das Konto sendet, aber seine Tochter weiß nicht, dass es existiert: Es ist ein großes, schönes Geschenk, das immer noch darauf wartet, gegeben zu werden.

Warum es großartig ist: Es gibt eine Reihe von Dingen, die dies möglicherweise zur kultigsten Dad-Anzeige des letzten Jahrzehnts gemacht haben. Es ist wunderschön gemacht, präsentiert Googles Produkte effektiv und hat einen Erzählbogen. Am wichtigsten ist, dass es effektiv einige der vielen Emotionen vermittelt, die in der Vaterschaft empfunden werden, von extremer Nervosität bis zu immensem Stolz.

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Geschrieben von Michael Del Gigante