Los padres no reciben respeto. Con demasiada frecuencia son retratados en la publicidad como personajes torpes, despistados, sin compromiso, al estilo de Homero Simpson.

Esto no ha pasado desapercibido: el 38% de los padres dicen que no creen que las marcas representen con precisión su papel como padres.

Los padres de hoy en día son muy diferentes del estereotipo tradicional; los padres ahora pasan casi el triple de tiempo cuidando a sus hijos como lo hacían en 1965, y el 94% dice que ser padre es fundamental para su identidad.

Hay algunos marketers que entienden esto. Una serie de empresas han creado publicidad efectiva que realmente muestra la realidad, los desafíos y la importancia de la paternidad.

En particular, estos 10 anuncios para padres conectan emocionalmente, transmiten un mensaje de marca y representan a los padres modernos como se ven a sí mismos:

1. Delta: A Todos los Pilotos en Tierra
Qué es: El anuncio del Día del Padre de Delta de hace unos años muestra un momento pequeño, alegre y casi universal compartido entre padres e hijos: dar paseos en «avión».

Por qué Es Genial: Además de ser absurdamente lindo, el anuncio también es una victoria porque conecta inteligentemente a la aerolínea con una actividad de papá con temática de avión. El mensaje final («A todos los pilotos en tierra: Feliz Día del Padre») vuelve el punto a casa de una manera inteligente.2. GAP: Love Comes in Every Shade
Qué es: Para su campaña navideña de 2012, GAP presentó al rapero Nas y a su padre músico, Olu Dara, en un anuncio impreso con el eslogan «Love Comes in Every Shade.»También se exhibieron en un anuncio de televisión.

Por qué es genial: Si bien el mensaje es agradable, lo que realmente hace que este anuncio funcione es la imagen. La toma sencilla e íntima de Nas con sus brazos alrededor de su padre transmite el poder del vínculo padre/hijo de una manera que las palabras nunca podrían.

 Los Mejores Anuncios para Padres: 10 Marcas Que Consiguen Padres Modernos

3. Gillette: Este Día del Padre, Ve a Preguntarle a Papá
Qué es: Con un acceso tan fácil a Internet, los niños de hoy en día son más propensos a recurrir a Google para responder preguntas como cómo atar una corbata, cómo afeitarse y cómo invitar a salir a una chica que a preguntar a sus padres. Este anuncio, que presenta familias reales, muestra lo que sucede cuando los hijos preguntan a sus padres en su lugar.

Por qué es genial: El spot funciona tan bien porque la premisa es simple, pero muy poderosa. Muestra de manera efectiva cómo la tecnología está alterando las formas tradicionales de transmisión del conocimiento y qué se está perdiendo en el proceso.

4. Seguro para viajeros: Crecer
Qué es: Este anuncio de Viajeros muestra las muchas maneras en que un padre lidia con las lágrimas de su hija, y las suyas propias, en la misma casa, desde consolarla de niña hasta bailar con ella en su boda en el patio trasero.

Por qué Es Genial: Para empezar, el anuncio tira de las cuerdas del corazón excepcionalmente bien (solo trata de verlo sin romperse). Además de eso, transmite el mensaje de la marca, la importancia de su hogar para su familia, de una manera sutil e inteligente.

5. Volkswagen: Generations
Qué es: Este video de seis minutos de duración de VW Dinamarca retrata a un padre y un hijo que han tenido una relación difícil. Durante un desafiante viaje por carretera, los dos lidian con una serie de problemas y el hijo, ahora un hombre adulto, debe lidiar con lo que quiere ser como padre.

Por qué Es Genial: Las relaciones entre padres e hijos no son perfectas. A menudo están llenos de emociones complejas en ambos lados. Volkswagen obtiene el crédito por explorar audazmente esta verdad a menudo descuidada.

6. HP: Pequeños momentos
Qué es: Este anuncio de HP muestra a un padre tratando constantemente de atraer a su hija, solo para ser recibido con giros de ojos y saludos rápidos. A pesar de todo, toma fotos de sus pequeños momentos con ella. Vale la pena ver el anuncio completo para la gran revelación, pero basta con decir que su esfuerzo es recompensado.

Por qué Es Genial: Este anuncio es otro dramón, y su eficacia proviene de una común la crianza de lucha: la mayoría de las veces se siente como todo el trabajo pasa desapercibido y poco apreciado.

7. El Proyecto de Tutoría: # DontBuyTheTie
Qué es: El Proyecto de Tutoría es una organización sin fines de lucro que conecta a los niños en riesgo, muchos de los cuales no tienen padres en sus vidas, con modelos a seguir positivos. La campaña anual #DontBuyTheTie del grupo pide a las personas que renuncien a dar los regalos habituales y en su lugar honren a sus padres donando al grupo.

Por qué Es Genial: La campaña es excelente tanto por su formato como por su mensaje subyacente. Las publicaciones sociales de la organización adoptan un enfoque divertido para mostrar que muchos padres no son grandes fanáticos de los regalos del Día del Padre, al tiempo que transmiten un punto clave: el papel de padre es extremadamente importante en la vida de un niño.

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8. Dove Men + Care: Primeros momentos de paternidad
Qué es: Este anuncio es una compilación de videos generados por usuarios en los que los hombres aprenden que van a ser padres. Algunos están extasiados («¿Qué?!»), some can’t believe the good news («You pregnant pregnant??»), y algunos son demasiado abrumados para hablar.

Por qué es genial: El anuncio es una victoria porque muestra a hombres reales teniendo reacciones reales. También se vincula efectivamente con una campaña de la marca, # RealStrength, que busca redefinir las ideas tradicionales de la fuerza masculina. Este eslogan, mid-video, captura muy bien la idea: «La fuerza real significa mostrar que te preocupas even incluso desde el primer momento.»

9. NFL + Marriott: Sonrisas
Qué Es: La NFL y Marriott se unieron para que los hijos de los jugadores hablaran sobre sus padres en cámara. Los niños cubrieron todo, desde lo que aman de sus padres hasta lo que creen que hacen todos los días («¿Va a la oficina?»).

Por qué es genial: El anuncio funciona tan bien porque muestra los elementos universales de la paternidad. Los niños aman a sus padres por las mismas razones que otros niños aman a sus padres, y están tan confundidos como otros niños sobre el papel de sus padres en el mundo de los adultos.

10. Google Chrome: Querida Sophie
Qué es: Este anuncio de 2011 de Google comienza con un padre configurando un » querido.sophie.lee » dirección de Gmail y luego enviándole por correo electrónico varios momentos de la vida: una foto de su nacimiento, pequeñas notas sobre su paternidad, un video de su esquí, etc. Al final, te das cuenta de que ha estado enviando estos mensajes a la cuenta durante años, pero su hija no sabe que existe: es un regalo grande y hermoso que aún espera ser dado.

Por qué es genial: Hay una serie de cosas que han hecho de este posiblemente el anuncio de papá más icónico de la última década. Está muy bien hecho, muestra los productos de Google de manera efectiva y tiene un arco narrativo. Lo más importante es que transmite de manera efectiva algunas de las muchas emociones que se sienten en la paternidad, desde el nerviosismo extremo hasta el inmenso orgullo.

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Escrito por Michael Del Gigante