Les pères ne sont pas respectés. Trop souvent, ils sont décrits dans la publicité comme des personnages maladroits, désemparés, sans engagement, Homer Simpson-esque.

Cela n’est pas passé inaperçu: 38% des papas disent ne pas croire que les marques décrivent avec précision leur rôle de parent.

Les pères d’aujourd’hui sont très différents du stéréotype traditionnel; les pères passent maintenant près du triple du temps à s’occuper de leurs enfants comme ils le faisaient en 1965, et 94% disent qu’être papa est au cœur de leur identité.

Certains spécialistes du marketing obtiennent cela. Un certain nombre d’entreprises ont créé une publicité efficace qui met vraiment en valeur la réalité, les défis et l’importance de la paternité.

En particulier, ces 10 publicités pour papa se connectent émotionnellement, transmettent un message de marque et dépeignent les pères modernes tels qu’ils se voient:

1. Delta : À tous les Pilotes au sol
Ce que c’est : L’annonce de la Fête des pères de Delta datant d’il y a quelques années met en valeur un petit moment joyeux et presque universel partagé entre les pères et leurs enfants : faire des balades en  » avion « .

Pourquoi c’est Génial: En plus d’être absurdement mignonne, l’annonce est également une victoire car elle relie intelligemment la compagnie aérienne à une activité de papa sur le thème de l’avion. Le message final (« À tous les pilotes au sol: Bonne fête des pères ») ramène le point à la maison d’une manière intelligente.2. GAP: Love Comes in Every Shade
Ce que c’est: Pour sa campagne des fêtes de 2012, GAP a présenté le rappeur Nas et son père musicien, Olu Dara, dans une publicité imprimée avec le slogan « L’amour vient dans Toutes les nuances. »Ils ont également été présentés dans un spot télévisé.

Pourquoi c’est génial: Bien que la messagerie soit agréable, ce qui fait vraiment fonctionner cette annonce, c’est l’image. Le cliché simple et intime de Nas avec ses bras autour de son père transmet le pouvoir du lien père / fils d’une manière que les mots ne pourraient jamais.

 Les Meilleures Annonces De Papa: 10 Marques Qui Obtiennent Des Pères Modernes

3. Gillette: En cette Fête des pères, Allez demander à Papa
Ce que c’est: Avec un accès aussi facile à Internet, les enfants d’aujourd’hui sont plus susceptibles de se tourner vers Google pour répondre à des questions comme comment nouer une cravate, comment se raser et comment demander à une fille de sortir que de demander à leurs pères. Cette annonce, qui présente de vraies familles, montre ce qui se passe lorsque les fils demandent à leurs pères à la place.

Pourquoi c’est génial: Le spot fonctionne si bien parce que la prémisse est simple, mais si puissante. Il montre efficacement comment la technologie perturbe les méthodes traditionnelles de transmission des connaissances et ce qui est perdu dans le processus.

4. Assurance voyageurs: Grandir
Ce que c’est: Cette annonce de Travelers montre les nombreuses façons dont un père gère les larmes de sa fille — et les siennes — dans la même maison, de la réconforter lorsqu’elle était enfant à danser avec elle lors de son mariage dans la cour arrière.

Pourquoi c’est Génial: Pour commencer, l’annonce tire exceptionnellement bien sur les cordes du cœur (essayez simplement de la regarder sans vous déchirer). En plus de cela, il fait passer le message de la marque — l’importance de votre maison pour votre famille — d’une manière subtile et intelligente.

5. Volkswagen: Generations
Ce que c’est: Cette vidéo de six minutes de VW Danemark dépeint un père et son fils qui ont eu une relation difficile. Au cours d’un voyage difficile sur la route, les deux sont aux prises avec une gamme de problèmes et le fils, maintenant un homme adulte, doit se débrouiller avec ce qu’il veut être en tant que père.

Pourquoi c’est Génial: Les relations parents-enfants ne sont pas parfaites. Souvent, ils sont chargés d’émotions complexes des deux côtés. Volkswagen a le mérite d’explorer hardiment cette vérité souvent négligée.

6. HP: Little Moments
Qu’est-ce que c’est: Cette annonce de HP montre un père essayant constamment d’engager sa fille, seulement pour être rencontré avec des rouleaux d’yeux et des hellos rapides. À travers tout cela, il prend des photos de ses petits moments avec elle. Cela vaut la peine de regarder l’annonce complète pour la grande révélation, mais il suffit de dire que ses efforts sont récompensés.

Pourquoi c’est Génial: Cette annonce est un autre larmoiement, et son efficacité vient d’une lutte parentale commune: la plupart du temps, on a l’impression que tout le travail passe inaperçu et peu apprécié.

7. Le Projet de mentorat : #DontBuyTheTie
Ce que c’est : Le Projet de mentorat est un organisme à but non lucratif qui met en relation des enfants à risque, dont beaucoup n’ont pas de père dans leur vie, avec des modèles positifs. La campagne annuelle #DontBuyTheTie du groupe demande aux gens de renoncer aux cadeaux habituels et d’honorer leurs papas en faisant un don au groupe.

Pourquoi c’est Génial: La campagne est excellente en raison de son format et de son message sous-jacent. Les publications sociales de l’organisation adoptent une approche amusante pour montrer que de nombreux papas ne sont pas de grands fans des cadeaux de la fête des pères, tout en véhiculant un point clé: le rôle du père est extrêmement important dans la vie d’un enfant.

 Les Meilleures Annonces De Papa: 10 Marques Qui Obtiennent Des Pères Modernes

8. Dove Men + Care: Premiers moments de paternité
Ce que c’est: Cette annonce est une compilation de vidéos générées par les utilisateurs dans lesquelles les hommes apprennent qu’ils vont être pères. Certains sont extatiques ( » Quoi ?! »), certains n’arrivent pas à croire la bonne nouvelle ( » Tupregnant enceinte?? »), et certains sont trop dépassés pour parler.

Pourquoi c’est génial: L’annonce est une victoire car elle montre de vrais hommes ayant de vraies réactions. Il s’inscrit également dans une campagne de la marque, #RealStrength, qui cherche à redéfinir les idées traditionnelles de la force masculine. Ce slogan, en milieu de vidéo, capture joliment l’idée: « La vraie force, c’est de montrer que vous vous souciez… même dès le premier instant. »

9. NFL + Marriott: Smiles
Ce que C’est: La NFL et Marriott se sont associés pour que les enfants des joueurs parlent de leurs papas devant la caméra. Les enfants ont tout couvert, de ce qu’ils aiment chez leurs pères à ce qu’ils pensent que leurs pères font tous les jours (« Il, euh, va au bureau? »).

Pourquoi c’est génial: L’annonce fonctionne si bien parce qu’elle met en valeur les éléments universels de la paternité. Les enfants aiment leurs pères pour les mêmes raisons que les autres enfants aiment leurs pères, et ils sont tout aussi déconcertés que les autres enfants sur le rôle de leurs pères dans le monde adulte.

10. Google Chrome : Chère Sophie
Qu’est-Ce que C’est: Cette annonce de Google de 2011 commence par un père qui met en place un « cher.Sophie.adresse Gmail de lee, puis en lui envoyant divers moments de sa vie — une photo de sa naissance, de petites notes sur le fait d’être parent, une vidéo de son ski, etc. À la fin, vous apprenez qu’il envoie ces messages sur le compte depuis des années, mais sa fille ne sait pas que cela existe: c’est un grand et beau cadeau qui attend toujours d’être offert.

Pourquoi c’est génial: Il y a un certain nombre de choses qui ont fait de cette publicité pour papa la plus emblématique de la dernière décennie. Il est magnifiquement fait, présente efficacement les produits de Google et possède un arc narratif. Plus important encore, il transmet efficacement certaines des nombreuses émotions ressenties dans la paternité, de l’extrême nervosité à l’immense fierté.

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Écrit par Michael Del Gigante