apukák nem kapnak tiszteletet. Túl gyakran ők ábrázolják a reklám, mint kétbalkezes, tanácstalan, unengaged, Homer Simpson-szerű karakterek.

ez nem maradt észrevétlen: az apák 38% – a azt mondja, hogy nem hiszi, hogy a márkák pontosan ábrázolják szülői szerepüket.

a mai apák sokban különböznek a hagyományos sztereotípiától; az apák most majdnem háromszor annyi időt töltenek gyermekeik gondozásával, mint 1965-ben, és 94% – uk szerint az apaság központi szerepet játszik identitásukban.

vannak olyan marketingesek, akik ezt megkapják. Számos cég hatékony reklámot hozott létre, amely valóban bemutatja az apaság valóságát, kihívásait és fontosságát.

különösen ez a 10 apa hirdetés érzelmileg kapcsolódik, márkaüzenetet közvetít, és a modern apákat ábrázolja, ahogy látják magukat:

1. Delta: To All the Pilots on the Ground
What It Is: a Delta Apák napja néhány évvel ezelőtti hirdetése egy apró, örömteli és szinte univerzális pillanatot mutat be, amelyet az apák és gyermekeik megosztottak: “Repülőgép” túrákat.

miért nagyszerű: Amellett, hogy abszurd módon aranyos, a hirdetés azért is győzelem, mert okosan összeköti a légitársaságot egy repülőgép témájú apa tevékenységgel. Az utolsó üzenet (“a földön lévő összes pilótának: Boldog Apák Napját”) okos módon vezeti haza a pontot.2. GAP: Love Comes in Every Shade
What It Is: a gap 2012-es ünnepi kampányában a rapper Nas és zenész apja, Olu Dara szerepelt egy nyomtatott hirdetésben, a ” Love Comes in Every Shade.”Ők is bemutatták a TV spot.

miért nagyszerű: bár az üzenetküldés szép, ami igazán működteti ezt a hirdetést, az a kép. Nas egyszerű, meghitt lövése az apja körül átkarolva oly módon közvetíti az apa/fiú kötelék erejét, amire a szavak soha nem képesek.

 A Legjobb Apa Hirdetések: 10 Márka, Amely Modern Apákat Kap

3. Gillette: ez Apák napja, menj kérdezd Apa
mi ez: ilyen könnyű hozzáférést biztosít az internethez, a mai gyerekek nagyobb valószínűséggel fordulnak a Google-hoz, hogy válaszoljanak olyan kérdésekre, mint hogyan kell nyakkendőt kötni, hogyan kell borotválkozni, és hogyan kell kérni egy lányt, mint az apjukat. Ez a hirdetés, amely valódi családokat mutat be, megmutatja, mi történik, amikor a fiak inkább apjukat kérdezik.

miért nagyszerű: a spot olyan jól működik, mert a feltevés egyszerű, de olyan erős. Hatékonyan megmutatja, hogy a technológia hogyan szakítja meg a tudás átadásának hagyományos módjait, és mi veszett el a folyamat során.

4. Travelers Insurance: Growing Up
mi ez: ez a hirdetés Travelers mutatja a sok szempontból egy apa foglalkozik a lánya könnyeit—és a saját-ugyanabban a házban, a megnyugtató neki, mint egy gyerek, hogy táncolni vele esküvőjén a kertben.

miért nagyszerű: Először is, a hirdetés rendkívül jól húzza a szívet (csak próbálja meg nézni, anélkül, hogy felszakadna). Az egésznek a tetejébe, finom, okos módon jut át a márka üzenetén—otthonának fontosságán a család számára.

5. Volkswagen: Generations
mi ez: ez a hatperces videó a VW Dánia ábrázolja egy apa és fia, akik már egy nehéz kapcsolat. Egy kihívást jelentő út során, a kettő számos kérdéssel küzd, a fiúnak pedig, most felnőtt ember, meg kell birkóznia azzal, hogy milyen akar lenni apaként.

miért nagyszerű: A szülő-gyermek kapcsolatok nem tökéletesek. Gyakran tele vannak összetett érzelmekkel mindkét oldalon. A Volkswagen elismerést kap azért, hogy bátran feltárta ezt a gyakran elhanyagolt igazságot.

6. HP: kis pillanatok
mi ez: ez a HP hirdetése azt mutatja, hogy egy apa folyamatosan megpróbálja bevonni a lányát, csak hogy szemforgatással és gyors hellókkal találkozhasson. Az egészen keresztül, fényképeket készít vele a kis pillanatairól. Érdemes megnézni a big reveal teljes hirdetését, de elegendő azt mondani, hogy erőfeszítéseit jutalmazzák.

miért nagyszerű: Ez a hirdetés egy másik könnycsepp, és hatékonysága egy közös szülői küzdelemből származik: az idő nagy részében úgy érzi, hogy az összes munka észrevétlen és nem értékelhető.

7. A mentori projekt: #DontBuyTheTie
mi ez: a mentori projekt egy non-profit, amely pozitív példaképekkel kapcsolja össze a veszélyeztetett gyerekeket, akik közül sokan nem rendelkeznek apával az életükben. A csoport éves # DontBuyTheTie kampánya arra kéri az embereket, hogy hagyják abba a szokásos ajándékok adását, ehelyett tiszteljék apjukat azzal, hogy adományoznak a csoportnak.

miért nagyszerű: A kampány nagyszerű mind formátuma, mind mögöttes üzenete miatt. A szervezet közösségi hozzászólásai szórakoztató megközelítést alkalmaznak annak bemutatására, hogy sok apa nem nagy rajongója Apák napi ajándékainak, miközben kulcsfontosságú pontot is közvetít: az apa szerepe rendkívül fontos a gyermek életében.

 A Legjobb Apa Hirdetések: 10 Márka, Amely Modern Apákat Kap

8. Dove Men + Care: First Fatherhood Moments
mi ez: ez a hirdetés a felhasználók által létrehozott videók összeállítása, amelyekben a férfiak megtanulják, hogy apák lesznek. Néhányan eksztatikusak (“mi?!”), egyesek nem tudják elhinni a jó hírt (“te…terhes??”), és néhányan túl legyőzöttek ahhoz, hogy beszéljenek.

miért nagyszerű: a hirdetés győzelem, mert valódi férfiakat mutat, akiknek valódi reakciói vannak. Hatékonyan kapcsolódik a #RealStrength márka kampányához is, amelynek célja a férfi erő hagyományos elképzeléseinek újradefiniálása. Ez a címke, a videó közepén, szépen megragadja az ötletet: “az igazi erő azt jelenti, hogy megmutatja, hogy érdekel…még az első pillanattól kezdve.”

9. NFL + Marriott: mosoly
mi ez: Az NFL és a Marriott összeállt, hogy a játékosok gyermekei az apjukról beszéljenek a kamerán. A gyerekek mindent lefedtek, attól kezdve, hogy mit szeretnek az apjukban, egészen addig, amit szerintük az apjuk minden nap csinál (“ő, uh, az irodába megy?”).

miért nagyszerű: a hirdetés olyan jól működik, mert bemutatja az apaság egyetemes elemeit. A gyerekek ugyanazon okok miatt szeretik az apjukat, mint a többi gyerek az apjukat, és ugyanolyan zavarosak, mint más gyerekek az apjuk szerepéről a felnőtt világban.

10. Google Chrome: Kedves Sophie
Mi Ez: Ez a Google 2011-es hirdetése azzal kezdődik, hogy egy apa létrehoz egy ” kedves.sophie.lee ” Gmail-címet, majd különféle életpillanatokat küld e—mailben-egy fénykép a születéséről, apró megjegyzések a szülőről, videó a síelésről stb. A végén megtudod, hogy évek óta küldi ezeket az üzeneteket a számlára, de a lánya nem tudja, hogy létezik: ez egy nagy, gyönyörű ajándék, amely még mindig vár.

miért nagyszerű: számos dolog tette ezt az elmúlt évtized talán legikonikusabb apa hirdetését. Gyönyörűen készült, hatékonyan mutatja be a Google termékeit, és narratív íve van. A legfontosabb, hogy hatékonyan közvetíti az apaságban érzett sok érzelem egy részét, a rendkívüli idegességtől a hatalmas büszkeségig.

kövesse a legfrissebb híreket a reklám és a marketing területén. Vegye fel a kapcsolatot az MDG Advertising céggel ma az 561-338-7797 telefonszámon, vagy látogasson el mdgadvertising.com.

MDG Advertising, egy teljes körű szolgáltatást nyújtó Reklámügynökség, amelynek irodái vannak Boca Ratonban és New York-ban, Florida egyik legfontosabb márkaépítő cége. Az MDG képességei közé tartozik a nyomtatott reklám, a közvetlen postai marketing, a márkaépítés, a logótervezés, a kreatív, a médiavásárlás és-tervezés, a rádió-és TV-reklám, a kültéri, az újság, a digitális marketing, a weboldal tervezése és fejlesztése, az online videohirdetések, az infografika fejlesztése, az e-mail marketing, a videó marketing, a mobil marketing, a tartalommarketing, a közösségi média marketing, a fizetett keresési marketing és a SEO. A reklámozás és a márkaépítés legújabb trendjeinek megismeréséhez vegye fel a kapcsolatot az MDG Advertising today telefonszámon az 561-338-7797 telefonszámon, vagy látogasson el mdgadvertising.com.

írta: Michael Del Gigante