Papà ottenere alcun rispetto. Troppo spesso sono ritratti nella pubblicità come personaggi maldestri, incapaci, non impegnati, Homer Simpson.

Questo non è passato inosservato: il 38% dei papà afferma di non credere che i marchi rappresentino accuratamente il loro ruolo di genitori.

I padri di oggi sono molto diversi dallo stereotipo tradizionale; i papà ora trascorrono quasi il triplo del tempo a prendersi cura dei loro figli come nel 1965, e il 94% afferma che essere un papà è fondamentale per la loro identità.

Ci sono alcuni marketer che ottengono questo. Un certo numero di aziende hanno creato una pubblicità efficace che mette in mostra veramente la realtà, le sfide e l’importanza della paternità.

In particolare, questi 10 annunci papà collegare emotivamente, trasmettere un messaggio di marca, e raffigurano padri moderni come si vedono:

1. Delta: A tutti i piloti a terra
Che cos’è: L’annuncio della Festa del papà di Delta di alcuni anni fa mostra un piccolo, gioioso e quasi universale momento condiviso tra padri e figli: dare giostre “in aereo”.

Perché è fantastico: Oltre ad essere assurdamente carino, l’annuncio è anche una vittoria perché collega elegantemente la compagnia aerea con un’attività papà a tema aereo. Il messaggio finale (“A tutti i piloti a terra: Festa del papà felice”) guida il punto a casa in modo intelligente.2. GAP: Love Comes in Every Shade
Cos’è: Per la sua campagna natalizia 2012, GAP ha presentato il rapper Nas e suo padre musicista, Olu Dara, in un annuncio stampato con lo slogan “Love Comes in Every Shade.”Sono stati anche presentati in uno spot televisivo.

Perché è grande: Mentre la messaggistica è bello, ciò che rende davvero questo lavoro annuncio è l’immagine. Lo scatto semplice e intimo di Nas con le braccia intorno a suo padre trasmette il potere del legame padre/figlio in un modo che le parole non potrebbero mai.

 I migliori annunci papà: 10 marchi che ottengono padri moderni

3. Gillette: Questa festa del papà, vai a chiedere a papà
Di cosa si tratta: Con un accesso così facile a Internet, i bambini di oggi hanno maggiori probabilità di rivolgersi a Google per rispondere a domande come come legare una cravatta, come radersi e come chiedere a una ragazza di quanto non lo siano per chiedere ai loro padri. Questo annuncio, che dispone di famiglie reali, mostra cosa succede quando i figli chiedono loro papà, invece.

Perché è fantastico: Lo spot funziona così bene perché la premessa è semplice, ma così potente. Mostra efficacemente come la tecnologia sta interrompendo i modi tradizionali in cui la conoscenza viene trasmessa e ciò che viene perso nel processo.

4. Travelers Insurance: Growing Up
Di cosa si tratta: Questo annuncio di Travelers mostra i molti modi in cui un papà affronta le lacrime di sua figlia—e le sue—nella stessa casa, dal confortarla da bambina a ballare con lei al suo matrimonio nel cortile di casa.

Perché è fantastico: Per cominciare, l’annuncio tira le corde del cuore eccezionalmente bene (basta provare a guardarlo senza strappare). In cima a quello, si ottiene attraverso il messaggio del marchio—l’importanza della vostra casa per la vostra famiglia—in un sottile, modo intelligente.

5. Volkswagen: Generations
Cos’è: Questo video di sei minuti di VW Denmark ritrae un padre e un figlio che hanno avuto una relazione difficile. Durante un viaggio impegnativo, i due alle prese con una serie di problemi e il figlio, ora un uomo adulto, deve fare i conti con quello che vuole essere come un papà.

Perché è fantastico: Le relazioni genitore-figlio non sono perfette. Spesso sono pieni di emozioni complesse da entrambe le parti. Volkswagen ottiene il merito di esplorare coraggiosamente questa verità spesso trascurata.

6. HP: Little Moments
Di cosa si tratta: Questo annuncio da HP mostra un papà costantemente cercando di coinvolgere la figlia, solo per essere incontrato con rotoli occhio e hellos veloci. Attraverso tutto questo, scatta foto dei suoi piccoli momenti con lei. Vale la pena guardare l’annuncio completo per la grande rivelazione, ma basti dire che il suo sforzo è ricompensato.

Perché è fantastico: Questo annuncio è un altro tearjerker, e la sua efficacia deriva da una lotta genitoriale comune: il più delle volte ci si sente come tutto il lavoro passa inosservato e non apprezzato.

7. Il progetto di mentoring: #DontBuyTheTie
Cos’è: Il progetto di Mentoring è un non-profit che collega i bambini a rischio, molti dei quali non hanno padri nella loro vita, con modelli di ruolo positivi. La campagna annuale #DontBuyTheTie del gruppo chiede alle persone di rinunciare a dare ai soliti regali e invece di onorare i loro papà donando al gruppo.

Perché è fantastico: La campagna è grande a causa sia del suo formato e il suo messaggio sottostante. I post sociali dell’organizzazione hanno un approccio divertente per dimostrare che molti papà non sono grandi fan dei regali per la festa del papà, ma trasmettono anche un punto chiave: il ruolo del papà è estremamente importante nella vita di un bambino.

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8. Dove Men + Care: First Fatherhood Moments
Cos’è: Questo annuncio è una raccolta di video generati dagli utenti in cui gli uomini imparano che saranno padri. Alcuni sono estatici (“Cosa?!”), alcuni non riescono a credere alla buona notizia (“Sei pregnant incinta??”), e alcuni sono troppo sopraffatti per parlare.

Perché è fantastico: L’annuncio è una vittoria perché mostra uomini veri che hanno reazioni reali. Si lega efficacemente anche a una campagna del marchio, #RealStrength, che cerca di ridefinire le idee tradizionali della forza maschile. Questo slogan, mid-video, cattura piacevolmente l’idea: “La vera forza significa mostrarti cura from anche dal primo momento.”

9. NFL + Marriott: Sorrisi
Di cosa si tratta: La NFL e Marriott collaborato per avere i figli dei giocatori parlare dei loro papà sulla macchina fotografica. I bambini hanno coperto tutto, da ciò che amano dei loro papà a ciò che pensano che i loro papà facciano ogni giorno (“Lui, uh, va in ufficio?”).

Perché è fantastico: L’annuncio funziona così bene perché mette in mostra gli elementi universali della paternità. I bambini amano i loro papà per le stesse ragioni che altri bambini amano i loro papà, e sono altrettanto confusi come altri bambini sui ruoli dei loro padri nel mondo degli adulti.

10. Google Chrome: Cara Sophie
Di cosa si tratta: Questo 2011 annuncio da Google inizia con un papà la creazione di un ” caro.Sophie.lee ” indirizzo Gmail e poi e—mail vari momenti della vita ad esso-una foto della sua nascita, piccole note di essere un genitore, un video del suo sci, eccetera. Alla fine, si impara che ha inviato questi messaggi al conto per anni, ma sua figlia non sa che esiste: è un grande, bel regalo ancora in attesa di essere dato.

Perché è fantastico: ci sono un certo numero di cose che hanno reso questo forse l’annuncio papà più iconico degli ultimi dieci anni. È splendidamente realizzato, mette in mostra i prodotti di Google in modo efficace e ha un arco narrativo. Soprattutto, trasmette efficacemente alcune delle molte emozioni provate nella paternità, dall’estremo nervosismo all’immenso orgoglio.

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Scritto da Michael Del Gigante