vaders krijgen geen respect. Maar al te vaak worden ze in de reclame afgeschilderd als stuntelende, onwetende, niet-geëngageerde, Homer Simpson-achtige personages.

dit is niet onopgemerkt gebleven: 38% van de vaders zegt niet te geloven dat merken hun rol als ouder nauwkeurig weergeven.

de vaders van vandaag verschillen sterk van het traditionele stereotype; vaders besteden nu bijna drie keer zoveel tijd aan de zorg voor hun kinderen als in 1965, en 94% zegt dat vader zijn centraal staat in hun identiteit.

er zijn enkele marketeers die dit wel krijgen. Een aantal bedrijven hebben effectieve reclame gemaakt die echt de realiteit van, uitdagingen van, en het belang van het vaderschap laat zien.

deze 10 dad-advertenties verbinden zich emotioneel, brengen een merkboodschap over en tonen moderne vaders zoals ze zichzelf zien:

1. Delta: voor alle piloten op de grond
wat het Is: Delta ‘ s Vaderdag advertentie van een paar jaar geleden toont een klein, vreugdevol en bijna universeel moment gedeeld tussen vaders en hun kinderen: het geven van “vliegtuig” ritten.

waarom het geweldig is: Naast het feit dat absurd Schattig, de advertentie is ook een overwinning, omdat het slim verbindt de luchtvaartmaatschappij met een vliegtuig-thema vader activiteit. De laatste boodschap (“aan alle piloten op de grond: Gelukkige Vaderdag”) drijft het punt op een slimme manier naar huis.2. Gap: Love Comes in Every Shade
wat het is: voor de vakantiecampagne 2012, Gap featured rapper Nas en zijn muzikant vader, Olu Dara, in een gedrukte advertentie met de slogan, “Love Comes in Every Shade.”Ze werden ook getoond in een tv-spot.

waarom het geweldig is: hoewel de messaging leuk is, wat deze advertentie echt laat werken is de image. Het eenvoudige, intieme schot van Nas met zijn armen om zijn vader brengt de kracht van de Vader/Zoon band over op een manier die woorden nooit zouden kunnen.

The Best Dad Ads: 10 Brands That Get Modern Fathers

3. Gillette: deze Vaderdag, ga Papa
vragen wat het Is: met zo ‘ n gemakkelijke toegang tot het Internet, wenden de kinderen van vandaag zich eerder tot Google om vragen te beantwoorden zoals hoe je een das vastmaakt, hoe je je scheert en hoe je een meisje uit vraagt dan dat ze hun vader vragen. Deze advertentie, die echte families bevat, laat zien wat er gebeurt als zonen hun vaders vragen in plaats daarvan.

waarom het geweldig is: de spot werkt zo goed omdat de premisse eenvoudig is, maar zo krachtig. Het laat effectief zien hoe technologie de traditionele manieren van kennisoverdracht verstoort, en wat daarbij verloren gaat.

4. Travelers Insurance: Growing Up
wat het Is: deze advertentie van Travelers toont de vele manieren waarop een vader omgaat met de tranen van zijn dochter—en zijn eigen—in hetzelfde huis, van haar troosten als een kind tot dansen met haar op haar bruiloft in de achtertuin.

waarom het geweldig is: Om te beginnen, de advertentie sleep op de hartstrings uitzonderlijk goed (gewoon proberen om het te kijken zonder scheuren). Bovendien komt het op een subtiele, slimme manier over de merkboodschap—het belang van uw huis voor uw gezin—.

5. Volkswagen: generaties
wat het Is: deze zes minuten durende video van VW Denmark portretteert een vader en zoon die een moeilijke relatie hebben gehad. Tijdens een uitdagende roadtrip, de twee worstelen met een scala aan problemen en de zoon, nu een volwassen man, moet om greep te krijgen met wat hij wil zijn als een vader.

waarom het geweldig is: Ouder-kind relaties zijn niet perfect. Vaak zijn ze beladen met complexe emoties aan beide kanten. Volkswagen krijgt krediet voor moedig verkennen van deze vaak verwaarloosde waarheid.

6. HP: kleine momenten
wat het Is: deze advertentie van HP toont een vader die voortdurend probeert zijn dochter te engageren, alleen om te worden voldaan met oogrollen en snelle hellos. Door dit alles neemt hij foto ‘ s van zijn kleine momenten met haar. Het is de moeite waard om te kijken naar de volledige advertentie voor de grote onthullen, maar het volstaat om te zeggen dat zijn inspanning wordt beloond.

waarom het geweldig is: Deze advertentie is een andere traan, en de effectiviteit ervan komt uit een gemeenschappelijke ouderschap strijd: de meeste van de tijd het voelt alsof al het werk onopgemerkt en niet gewaardeerd gaat.

7. Het Mentorschapsproject: #DontBuyTheTie
wat het Is: het Mentorschapsproject is een non-profit project dat risicokinderen, van wie velen geen vader hebben, verbindt met positieve rolmodellen. De jaarlijkse #DontBuyTheTie campagne van de groep vraagt mensen om af te zien van het geven aan de gebruikelijke geschenken en in plaats daarvan hun vaders te eren door het doneren aan de groep.

waarom het geweldig is: De campagne is geweldig vanwege zowel het formaat en de onderliggende boodschap. Sociale berichten van de organisatie nemen een leuke aanpak om te laten zien dat veel vaders zijn niet grote fans van hun Vaderdag geschenken, terwijl ook het overbrengen van een belangrijk punt: de vader rol is uiterst belangrijk in het leven van een kind.

The Best Dad Ads: 10 Brands That Get Modern Fathers

8. Dove Men + Care: First Fatherhood Moments
wat het Is: deze advertentie is een compilatie van door gebruikers gegenereerde video ‘ s waarin mannen leren dat ze vaders worden. Sommigen zijn extatisch (“wat?!”), kunnen sommigen het goede nieuws niet geloven (“je … zwanger??”), en sommigen zijn te overmand om te spreken.

waarom het geweldig is: de advertentie is een overwinning omdat het echte mannen laat zien die echte reacties hebben. Het sluit ook effectief aan bij een campagne van het merk #RealStrength, die traditionele ideeën over mannelijke kracht probeert te herdefiniëren. Deze slogan, mid-video, legt mooi het idee vast: “echte kracht betekent dat je erom geeft … zelfs vanaf het eerste moment.”

9. NFL + Marriott: Smiles
wat het Is: De NFL en Marriott werkten samen om de kinderen van spelers te laten praten over hun vaders op camera. De kinderen bedekten alles, van wat ze leuk vinden aan hun vaders tot wat ze denken dat hun vaders doen elke dag (“hij, uh, gaat naar het kantoor?”).

waarom het geweldig is: de advertentie werkt zo goed omdat het de universele elementen van het vaderschap laat zien. De kinderen houden van hun vaders om dezelfde redenen dat andere kinderen houden van hun vaders, en ze zijn net zo verward als andere kinderen over de rol van hun vaders in de volwassen wereld.

10. Google Chrome: Beste Sophie
Wat Het Is: Deze 2011 advertentie van Google begint met een vader het opzetten van een ” dear.Sophia.lee ” Gmail-adres en vervolgens e—mailen verschillende levensmomenten om het-een foto van haar geboorte, kleine notities over het feit dat een ouder, een video van haar skiën, enz. Uiteindelijk leer je dat hij deze berichten al jaren naar de rekening stuurt, maar zijn dochter weet niet dat het bestaat: het is een groot, mooi geschenk dat nog steeds wacht om te worden gegeven.

Why It ‘ s Great: er zijn een aantal dingen die dit mogelijk de meest iconische dad ad van het afgelopen decennium hebben gemaakt. Het is prachtig gemaakt, toont de producten van Google effectief, en heeft een verhalende boog. Het belangrijkste is dat het effectief een aantal van de vele emoties uit het vaderschap overbrengt, van extreme nervositeit tot immense trots.

blijf op de hoogte van het laatste nieuws in reclame en marketing. Contacteer MDG Advertising vandaag op 561-338-7797 of bezoek mdgadvertising.com.

MDG Advertising, een full-service reclamebureau met kantoren in Boca Raton en New York, NY, is een van Florida ‘ s top branding bedrijven. MDG ‘ s mogelijkheden omvatten print reclame, direct mail marketing, branding, logo ontwerp, creatieve, media kopen en planning, radio en TV reclame, outdoor, krant, digitale marketing, website ontwerp en ontwikkeling, online video reclame, infographic ontwikkeling, e-mail marketing, video marketing, mobiele marketing, content marketing, social media marketing, paid search marketing, en SEO. Voor meer informatie over de nieuwste trends in reclame en branding, contact opnemen met MDG Advertising today op 561-338-7797 of bezoek mdgadvertising.com.

geschreven door Michael Del Gigante