o que é a navegação facetada?

a navegação facetada é normalmente encontrada na barra lateral de um site de comércio eletrônico e contém facetas e filtros. Ele permite que os usuários selecionem combinações dos atributos que são importantes para eles, para filtrar uma lista de produtos até aqueles que correspondem às suas necessidades.

as facetas são categorias indexadas que ajudam a especificar uma lista de produtos e atuam como uma extensão das principais categorias do site. As facetas devem adicionar um valor único para cada seleção e, como estão indexadas, cada faceta de um site deve enviar sinais de relevância para os motores de busca, garantindo que todos os atributos importantes aparecem no conteúdo da página.

os filtros são usados para classificar ou estreitar itens dentro de uma página de listagens. Enquanto estes são necessários para o Usuário, eles não mudam o conteúdo da página (ele permanece o mesmo, apenas ordenado em uma ordem diferente), o que leva a vários URLs gerando problemas de conteúdo duplicados.

que potenciais problemas pode causar?

Porque cada possível combinação de facetas é normalmente um URL exclusivo, facetada de navegação pode criar alguns problemas para SEO:

Ingênuo facetada de navegação

Deixando todas as facetas e filtros rastreável e intercambiáveis, mesmo quando o conteúdo da página, não muda – pode levar a problemas de conteúdo duplicado, desperdício significativo de rastreamento orçamento e link de capital de diluição. À medida que os parâmetros se multiplicam, o número de páginas quase duplicadas cresce exponencialmente e links podem estar entrando em todas as várias versões, diluindo a equidade de link e limitando a capacidade da página de classificação organicamente. Isto também aumenta ainda mais a chance de canibalização palavra-chave, um cenário em que várias páginas completas para as mesmas palavras-chave, resultando em menos estável, e muitas vezes mais baixo, rankings.

para ter a certeza de que os bots do motor de busca não estão desperdiçando valioso orçamento de elaboração em páginas que não estão adicionando qualquer valor, algumas regras terão de ser criadas para limitar o rastejamento e indexação dentro dos filtros. Por exemplo, determinar quais facetas não têm um benefício SEO (por exemplo, “tamanho”, “preço”) e colocá-los na lista negra ou impedir que os buscadores de descobrir facetas multi-selecionadas.

Facetada Nav Categorias

O machado de guerra abordagem

A reação oposta a solução acima é para bloquear rastreamento e indexação de cada filtrado página do site, impedindo-a de ranking para um grande conjunto de palavras-chave relevantes.

Facetada de soluções de Navegação

Ao decidir sobre uma solução de navegação facetada, terá que decidir o que queremos no índice e aumentar o número de páginas úteis que seja indexado e, simultaneamente, minimizar o número de inútil páginas não queremos indexados.

Existem várias soluções disponíveis para ajudar a lidar com esses problemas, com cada implementação, tendo vantagens e desvantagens:

Solução 1: AJAX

O principal benefício de usar o AJAX para facetada de navegação é de que um novo URL não é criado quando um usuário está em uma página e aplica-se um filtro ou ordem de classificação. Todo o processo acontece lado cliente com JavaScript, sem envolver o servidor web em tudo.

ao usar esta abordagem, você só precisa ter certeza de que há um rastejamento HTML para os produtos e páginas que você gostaria de classificar, e certifique-se de que os motores de busca podem acessar todas as páginas valiosas. Ao utilizar o método pushState da API de história HTML5, e configurar o seu servidor para responder a estes pedidos com o lado servidor renderizado HTML, você pode se beneficiar de uma navegação rápida, movida a AJAX sem sacrificar a SEO-friendliness de seu site.

esta é uma grande abordagem em teoria, pois pode eliminar as questões de conteúdo duplicado, canibalização e desperdício de Orçamento rastejante. No entanto, ele não pode ser usado como um “SEO patch” para uma navegação facetada existente. Também requer um grande investimento inicial no tempo de desenvolvimento e uma execução à prova de bala.

se você tem uma pergunta sobre navegação facetada baseada em AJAX, ou JavaScript SEO em geral, entre em contato conosco.

Solução 2: robôs Meta e Robôs.txt

Esta é uma abordagem consistente para o bloqueio de URLs que são criados a partir de navegação facetada como – mesmo se eles são diretivas, em vez de execuções motor de pesquisa aranhas geralmente obedecer a eles. A idéia é definir um parâmetro personalizado para designar todas as várias combinações de filtros e facetas que você quer bloqueados (por exemplo, “noidx=1”), e depois adicioná-lo ao final de cada cadeia de URL que você deseja bloquear. Então, você pode ter uma entrada em seus robôs.ficheiro txt para bloquear estes:
User-agent: *
Disallow: /*noidx=1

pode também definir todas as páginas que deseja bloquear através de uma marca noindex dos meta robots nos seus cabeçalhos. Por favor, note que é recomendado para permitir 3 ou 4 semanas para motores de busca bots para pegar essas alterações antes de bloqueá-las com os robôs.ficheiro txt.

uma vez meta robôs e robôs.as diretivas de bloqueio txt estão no lugar, vamos precisar configurar o servidor para adicionar automaticamente o parâmetro noidx= aos URLs com algumas regras: por exemplo, quando um máximo de grupos facetas são selecionados (para evitar indexação de categorias muito estreitas como www.domain.com/skirts?cor=preto&tamanho=10&material=couro), ou quando dois ou mais filtros dentro de um grupo são selecionados (www.domain.com/skirts?color=black&cor=branco).

Existem algumas considerações importantes a ter em mente ao usar essa abordagem:

  • para evitar problemas de conteúdo duplicado, cada página indexada deve ter única e otimizada-elementos de página (pelo menos do meta título, títulos e meta description).
  • a ordenação estrita de URL irá ajudá-lo a evitar o conteúdo duplicado também ordenando atributos sempre da mesma forma, independentemente da ordem que o Utilizador os seleccionou.
  • lembre – se de deixar rastejado e indexado um – a versão preferida-do conteúdo para que os motores de busca possam visitá-lo e indexá-lo em seus resultados de pesquisa.

Solução 3: dirigir a sua indexação com Rel=canónico

esta é uma solução simples para ajudar a direccionar os robôs para o conteúdo que realmente deseja rastejando, mantendo o conteúdo que está a ajudar os utilizadores a encontrar produtos. Enquanto o elemento rel=canônico irá ajudá-lo a evitar duplicações de problemas de conteúdo, esta abordagem não lhe poupará nenhum orçamento rastejante (isto pode ser conseguido com os robôs anteriores.txt solution).

além disso, as marcas canônicas podem muitas vezes ser ignoradas pelos bots de motores de busca, então você deve usar isso em conjunto com outra abordagem, para direcionar os motores de busca para a versão preferida – a mais alta conversão – de cada página.

Solução 4: Google Search Console

Considerando que este é um bom método para criar correções temporárias ao construir uma navegação melhor facetada, ele só diz ao Google como rastejar seu site (em vez de realmente corrigir o problema) e deve ser pensado como um último recurso.

através da ferramenta de Parâmetros de URL na consola, você pode indicar o efeito que cada um dos seus parâmetros tem na página (quer mude ou não o seu conteúdo) e como a Google deve tratar estas páginas (lembre-se que isto só instruirá o Googlebot e, portanto, não funcionará para Bing ou Yahoo user-agents).

Melhores Práticas para Facetada de Navegação

Aqui estão algumas dicas essenciais para ajudar você a fazer o máximo de sua navegação facetada:

  • Evitar links clicáveis quando não existem produtos para a categoria/filtro
  • Cada página deve link para os seus filhos e pais (geralmente obtido com trilhas de navegação). Dependendo do seu produto, também pode ser benéfico incluir links para páginas de irmãos.
  • ordenação estrita da faceta URL (atributos sempre ordenados da mesma forma). Não o fazer pode resultar em problemas de duplicação.
  • permitir a indexação de combinações facetas particulares com tráfego de pesquisa de alto volume.
  • Configure os parâmetros do URL na consola de pesquisa do Google (mas lembre-se de não confiar nesta solução)
  • não confie no noindex & nofollow (rel=nofollow e canonical não preserve o crawl).
  • Nofollow após o primeiro filtro em um grupo (alternativamente, robôs.txt não permitir)
  • Alguns parâmetros devem nunca ser intercambiáveis

Conclusão

eu destacamos quatro soluções diferentes para lidar com navegação através de facetas e filtros, mas cada negócio é diferente e não há uma “melhor” forma de abordagem que irá trabalhar para cada site e plataforma. Ao decidir sobre a solução perfeita para o seu negócio, lembre-se que o seu sistema de categorias e arquitetura do site deve refletir as necessidades dos seus clientes. Clientes felizes e motores de busca felizes são as chaves para o sucesso na navegação por comércio eletrônico.

finalmente, enquanto uma navegação facetada otimizada pode ajudar o seu ranking local para um conjunto mais amplo de termos, ele também representa um alto risco quando não adequadamente manuseado. É vital testar em todas as fases de desenvolvimento para garantir que o sistema está corretamente configurado.