os pais não têm respeito. Muitas vezes eles são retratados na publicidade como personagens ruins, sem noção, sem compromisso, Homer Simpson-esque.

isto não passou despercebido: 38% dos pais dizem que não acreditam que as marcas retratam com precisão o seu papel como pai.Os pais de hoje são muito diferentes do estereótipo tradicional; os pais agora gastam quase o triplo do tempo cuidando de seus filhos como fizeram em 1965, e 94% dizem que ser pai é central para sua identidade.

há alguns comerciantes que conseguem isso. Várias empresas criaram uma publicidade eficaz que mostra verdadeiramente a realidade, os desafios e a importância da paternidade.

em particular, estes 10 Anúncios de pai se conectam emocionalmente, transmitem uma mensagem de marca, e retratam pais modernos como eles se vêem:

1. Delta: para todos os pilotos no solo
o que é: o anúncio do dia do pai de Delta de alguns anos atrás mostra um momento pequeno, alegre e quase universal compartilhado entre pais e seus filhos: dando passeios de “avião”.Por Que é grande?: Além de ser absurdamente bonito, O anúncio também é uma vitória, porque ele inteligentemente conecta a companhia aérea com uma atividade de pai temática de avião. A mensagem final (“para todos os pilotos no chão: Feliz Dia do pai”) leva o ponto para casa de uma forma inteligente.2. GAP: Love Comes in Every Shade
What It Is: For its 2012 holiday campaign, GAP featured rapper Nas and his musician father, Olu Dara, in a print ad with the tagline, “Love Comes in Every Shade.”Eles também foram exibidos em um spot de TV.

Why It’s Great: While the messaging is nice, what really makes this ad work is the image. O simples e íntimo tiro de Nas com seus braços em torno de seu pai transmite o poder do vínculo pai/filho de uma forma que as palavras nunca poderiam.

 Os Melhores Anúncios De Pai: 10 Marcas Que Recebem Pais Modernos

3. Gillette: neste dia do Pai, Vá perguntar ao Pai
o que é: com um acesso tão fácil à Internet, as crianças de hoje são mais propensos a recorrer ao Google para responder a perguntas como como como amarrar uma gravata, como barbear-se, e como convidar uma menina para sair do que eles são para perguntar aos seus pais. Este anúncio, que apresenta famílias reais, mostra o que acontece quando os filhos perguntam seus pais em vez disso.

Why It’s Great: The spot works so well because the premise is simple, but so powerful. Ele mostra efetivamente como a tecnologia está perturbando as formas tradicionais que o conhecimento é transmitido, e o que está sendo perdido no processo.

4. Travelers Insurance: crescendo
What It Is: este anúncio de Travelers mostra as muitas maneiras que um pai lida com as lágrimas de sua filha—e sua própria—na mesma casa, de confortá-la como uma criança para dançar com ela em seu casamento no quintal.Por Que é grande?: Para começar, os auscultadores do anúncio no coração excepcionalmente bem (basta tentar vê-lo sem rasgar). Além disso, ele passa através da mensagem da marca—a importância de sua casa para sua família—de uma forma sutil e inteligente.

5. Volkswagen: Generations
What It Is: This six-minute long video from VW Denmark portrays a father and son who have had a difficult relationship. Durante uma viagem desafiadora, os dois lidam com uma série de problemas e o filho, agora um homem adulto, deve vir a lidar com o que ele quer ser como um pai.Por Que é grande?: As relações pais-filhos não são perfeitas. Muitas vezes estão cheios de emoções complexas de ambos os lados. A Volkswagen é creditada por explorar corajosamente esta verdade muitas vezes negligenciada.

6. HP: pequenos momentos
o que é: este anúncio da HP mostra um pai constantemente tentando envolver sua filha, apenas para ser encontrado com rolinhos para os olhos e cumprimentos rápidos. Através de tudo, ele tira fotos dos seus pequenos momentos com ela. Vale a pena ver o anúncio completo para a grande revelação, mas basta dizer que o seu esforço é recompensado.Por Que é grande?: Este anúncio é outro tearjerker, e sua eficácia vem de uma luta comum entre os pais: na maioria das vezes parece que todo o trabalho passa despercebido e não valorizado.

7. O projecto Mentoring: #DontBuyTheTie
What It Is: the Mentoring Project is a non-profit that connects at-risk kids, many of whom don’t have fathers in their lives, with positive role models. A campanha anual #DontBuyTheTie do grupo pede que as pessoas renunciem aos presentes usuais e em vez de honrar seus pais, doando ao grupo.Por Que é grande?: A campanha é grande por causa de seu formato e sua mensagem subjacente. Os posts sociais da organização têm uma abordagem divertida para mostrar que muitos pais não são grandes fãs dos presentes do dia do Pai, ao mesmo tempo em que transmitem um ponto chave: o papel do pai é extremamente importante na vida de uma criança.

 The Best Dad Ads: 10 Brands That Get Modern Fathers

8. Dove Men + Care: First Fathood Moments
What It Is: This ad is a compilation of user-generated videos in which men learn they are going to be fathers. Alguns estão extáticos (“o quê?!”), alguns não podem acreditar na boa notícia (“você … grávida??”), e alguns são demasiado superados para falar.

Why it’s Great: The ad is a win because it shows real men having real reactions. Ela também efetivamente liga – se a uma campanha da marca, #RealStrength, que procura redefinir as ideias tradicionais de força masculina. Este slogan, a meio do vídeo, captura bem a ideia: “força real significa mostrar que você se importa…mesmo desde o primeiro momento.”

9. NFL + Marriott: Smiles
What It Is: A NFL e Marriott se uniram para que os filhos dos jogadores falem sobre seus pais em câmera. As crianças cobriram tudo, desde o que eles amam em seus pais até o que eles pensam que seus pais fazem todos os dias (“ele, uh, vai para o escritório?”).

Why It’s Great: The ad works so well because it showcases the universal elements of fatherhood. As crianças amam seus pais pelas mesmas razões que outras crianças amam seus pais, e eles estão tão confusos como outras crianças sobre os papéis de seus pais no mundo adulto.

10. Google Chrome: Querida Sophie
O Que É: Este anúncio de 2011 do Google começa com um pai configurar um ” querido.sophie.lee ” Gmail address and then E-mail various life moments to it-a photo of her birth, little notes on being a parent, a video of her skiing, etc. No final, você descobre que ele tem enviado essas mensagens para a conta há anos, mas sua filha não sabe que ela existe: é um grande, belo presente ainda à espera de ser dado.

Why It’s Great: There are a number of things that have made this possibly the most iconic dad ad of the past decade. É muito bem feito, mostra os produtos do Google de forma eficaz, e tem um arco narrativo. Mais importante ainda, ela efetivamente transmite algumas das muitas emoções sentidas na paternidade, do nervosismo extremo ao imenso orgulho.

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escrito por Michael Del Gigante